每當新品上市或需要衝刺轉換時，許多品牌主第一個想法是：「該找KOL合作嗎？」但實際開始搜尋名單、詢問合作方式後，又常冒出更多疑惑——KOL是什麼？KOL、網紅分別又是什麼？KOL本身流量看起來很高，為何卻沒有轉單成效？而品牌又該如何挑選真正契合目標客群、能帶來可信度與轉單力的合作夥伴？

面對演算法不斷變化，真人推薦反而成為消費者決策的關鍵，許多品牌開始想要導入KOC行銷，卻常遇到像是不知道從哪裡找KOC、內容該怎麼規劃，甚至連KOC、KOL差別都不清楚的問題。加上廣告成本不斷上升，品牌更需要能產出真實UGC、又具成本效率的策略。本篇將帶你完整理解KOC意思是什麼、KOC行銷怎麼做、與KOL差異在哪裡，以及規劃KOC合作時最需要掌握的核心原則，協助品牌完成高效率的KOC佈局戰略。