短影音行銷全攻略：從短影音類型到成功案例，打造品牌新流量

你是不是也在想，短影音行銷到底該怎麼做才能有效提升品牌曝光、互動與轉換？在短影音趨勢持續高漲之下，不只是年輕族群的日常娛樂之一，它也正在改變品牌與消費者之間的溝通模式。從TikTok、Instagram Reels，到YouTube Shorts，各大平台的短影片都在改變用戶的資訊接收習慣。接下來，我們將帶你了解短影音是什麼、有哪些優劣勢、影片類型、成功案例，以及輕鬆打造品牌短影音的關鍵策略，幫你抓住品牌新流量。

短影音是什麼？為什麼品牌都在做短影片行銷？

短影音（short video）是指長度約15秒到3分鐘的影片，透過故事性或創意內容，結合視覺與聽覺刺激，在最短時間內抓住觀眾注意力，是現代人兼具娛樂性與資訊性的媒體來源。

隨著智慧型手機與剪輯工具普及，製作影片門檻大幅降低，各大社群平台如TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels、Facebook Reels都成為短影音行銷的主要舞台。品牌可透過短影音推廣產品、建立形象，並快速吸引觀眾、促進分享與互動。相較於圖片或文字素材，短影音更能提升品牌記憶度與互動率。

品牌不可不知的短影音趨勢

短影音熱度持續攀升，品牌不跟上，就等於錯過消費者。在Instagram Reels推出後，短影音貼文在4個月內成長971%，且整體貼文量穩定增加。據2024年統計顯示，台灣有60.1%的網友首選以觀看影片尋找資訊，短影音受眾的比重也持續上升。

各大平台也積極布局短影音，像是Instagram Reels每月互動人數達23.5億，互動成長22%；YouTube Shorts開放創作者分潤，提升平台吸引力；TikTok台灣用戶將突破1,000萬，每月平均使用超過31小時，其中更有71%用戶表示曾因影片而購買商品。

從國際到台灣知名品牌，短影音行銷早已成為必備策略。若能透過互動式內容與消費者進行雙向對話，不僅能幫助品牌與新世代消費者拉近距離、展現親和力，更有機會將互動率轉化為實際的品牌價值。

短影片行銷的優劣勢有哪些？

想要透過短影音打造品牌行銷力，事先掌握短影片行銷的優劣勢也是重要關鍵，以下分別列舉說明：

短影片行銷優勢

1. 能快速擴散：短影音節奏快、篇幅短，用戶可在數秒內了解品牌或產品，並一鍵分享至各社群平台，快速傳播內容。
2. 內容易於吸收：長度短、好消化的視覺化內容，能讓觀眾在短時間內吸收趨勢與資訊，提升品牌記憶度。
3. 製作門檻低：影片操作門檻較低，一支手機就能完成，成本相對小，即使是小型品牌或個人創作者也能快速產出。
4. 互動性較高：觀眾可透過按讚、留言、投票等方式參與互動，增加品牌黏著度並促進口碑行銷。
5. 貼近真實生活：相較於長影片，短影音內容更貼近創作者的日常與真實樣貌。像是由產品使用者分享開箱體驗或心得影片，不僅能提升討論熱度，也能間接帶動實際業績。
6. 社群平台紅利高：目前各大社群平台對短影音內容皆提供流量紅利，從自然流量到廣告投放成效都表現亮眼。對品牌而言，這表示著能以更低成本獲得更高的曝光與互動。

短影片行銷劣勢

1. 訊息傳遞有限：短影音時長短，難以完整介紹產品或傳達品牌故事，消費者獲取的資訊可能較為片面。
2. 高度競爭性：由於門檻較低，市場上可能充斥大量相似內容，創作競爭性較高，也考驗著品牌的創意與策略。

台灣常見的4大短影音平台

在台灣，品牌行銷可以選擇多種短影音平台，每個平台各有特色、受眾與優勢。以下整理了4大主要平台的比較，幫助品牌選擇最適合的行銷策略：

7大短影音類型介紹與特點比較

短影音類型多元，品牌可依行銷目的選擇適合的形式。以下整理品牌端常用的7種短影音類型，並比較其主要目的、特點與範例：

*每一種類型，都可以用創意、趣味等個人風格的創意拍攝手法呈現

洞悉短影音行銷策略與製作技巧

品牌在短影音行銷上，除了內容本身，更要掌握策略與執行方式。以下分享短影音行銷3大重點策略與製作技巧，提供品牌不可或缺的短影音核心策略：

短影音行銷3大策略

1.設定品牌人設與風格：精準設定品牌定位與人設，讓每支影片都能符合品牌想要傳達的價值理念。影片風格則需符合品牌特色，如專業、幽默或創意，讓觀眾在短時間內加深品牌印象。結合平台演算法趨勢觀察與熱門題材的操作包裝，更能確保每支影片都能抓住目光並帶來實質觀看數。

2.社群互動設計：善用平台互動功能，如TikTok挑戰賽、IG問答投票等，鼓勵用戶參與、留言或分享，提升影片互動率。透過策略化的創意和挑戰活動，不僅增加品牌曝光，也拉近與消費者的距離，讓短影音不再只是單向傳播。

3.持續更新與流量優化：隨時捕捉熱門話題或趨勢，快速推出相關內容，以維持品牌熱度。後續若能搭配廣告投放策略，更有助於確保每支影片的實質觀看數。

品牌該如何開始製作短影音？

根據品牌規模與資源不同，短影音製作方式可分為「品牌自行拍攝」、「找攝影團隊外包拍攝」、「找網紅合作拍攝」3種。下表整理3者在執行上的優缺點與適合對象，讓品牌能快速評估最佳做法：

短影音製作4大祕訣

• 明確規劃與定位：設定具體目標、確認受眾輪廓，建立品牌定位，提供觀眾價值並展現特色，同時觀察競品策略。
• 創作與腳本設計：以開場3～5秒抓住注意力，劇情與台詞保持節奏明快與內容簡潔，可運用情境或故事增加共鳴，並建立系列性內容。
• 拍攝與後期製作：確保畫面質感與穩定性，善用視覺元素、字幕與音效，保持畫面流暢，並利用視覺上的小驚喜（如動態效果、色彩變化）提升觀看與互動。
• 發佈、推廣與持續優化：根據平台特性調整影片格式與長度，維持品質、主題與更新頻率一致。影片發布後持續追蹤數據表現，並搭配創意文案、熱門標籤與跨平台分享，結尾可加上明確CTA，引導互動與導流，同時也可參考熱門排行榜提升創意靈感。

短影音行銷案例精選

成功的短影音行銷，關鍵在於精準切角、創意腳本，以及與創作者個人風格的完美結合。以下精選硬像（INPRESS）與各大品牌的合作案例，展示如何透過短影音達成高效曝光與導流：

案例1.全國電子品牌合作

在全國電子開學季合作中，硬像運用不同類型的創作者，鎖定特定消費族群，將產品功能與真實情境結合，並搭配線下門市優惠：

• Susan透過「旅行到店、現場開箱」的方式介紹產品亮點，像是AI、拍照與摺疊，直擊顧客的心，TikTok觀看數達130,791。
• 皓斯Haosu為台灣少見的「桌搭」頻道創作者，將消費者痛點與產品服務完美結合，強調開學季優惠，宣傳直接又精準，TikTok觀看數達135,900。

案例2.DR.WU品牌合作

DR.WU防曬乳系列則選擇運用創意挑戰與生活情境類型，吸引消費者的注意：

• 李李夫妻以台灣人出門必備的防曬套裝開頭，帶入情境，展示低敏感防曬乳的產品特點，引發觀眾共鳴，TikTok觀看數達97,300。
• 阿仁以創意腳本打造產品體驗情境，在海邊進行曬字挑戰，並透過防曬乳真正「曬」恩愛，吸睛又趣味，TikTok觀看數達207,011。

案例3.遊戲品牌二創行銷

硬像在遊戲領域擅長經典迷因與影視IP二創：

• 手機遊戲《全明星街球派對》運用偶像劇二創以及與結合經典迷因，TikTok觀看數分別達到784,200以及658,910。
• 知名手遊《荒野行動》系列以「空降荒野必帶的3件物品」，作為創意切角，配合11位KOL合作，TikTok累積觀看數超過251萬次，單支最高達926,286。

INPRESS硬像創意｜短影音保證流量，讓每支影片都被看見

短影音行銷不只是潮流，而是品牌必修課！想讓品牌短影音策略精準落地？INPRESS硬像創意結合平台演算法趨勢、熱門題材包裝與保證型流量操作，打造真正「抓眼球、有實質觀看」的短影音合作模式，幫助品牌提升曝光、互動與轉換。

INPRESS硬像創意經手數千位創作者，我們能精準媒合最適合品牌的KOL，並提供完整策略與創意建議，讓每支影片都有人看、每一分投入都看得見效益。表現優秀的素材更可隨時追加各平台廣告投放，讓行銷不只是被看見，更能變現。想更深入了解短影音操作？立即聯絡我們，開啟品牌短影音保證流量計畫！

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