給品牌與創業老闆的行銷基礎：網站公司挑選指南

為什麼網站是數位行銷的重要基礎？

在數位行銷基礎中，網站是品牌不可或缺的資產。它不僅是企業的門面，更是連結消費者、廣告投放與數據分析的核心工具。

根據 i-Buzz 調查，台灣有超過 70% 的消費者在購買前，會先透過 Google 搜尋產品與服務。

如果你的品牌沒有網站，或網站搜尋不到，就等於自動放棄生意。

社群平台不是你的資產

許多老闆會說：「我有 Facebook、Instagram 就夠了！」

但別忘了：FB/IG 並不是你的資產。演算法可能隨時改變，帳號也可能無預警被停權，辛苦累積的內容與粉絲，可能一夕之間蒸發。

相較之下，網站才是品牌真正能完全掌握的資產，還能：

• 收集數據，了解消費者行為與偏好
• 作為廣告投放與優化的數位行銷基礎工具
• 串接購物車、會員系統，成為核心業務平台

因此，網站建置不是選配，而是必備。

那麼，該如何進行網站公司挑選？以下整理 6 大關鍵重點。

1. 明確定義需求

在挑選網站公司之前，先釐清自己的需求：

• 是否只需要品牌形象展示？
• 是否需要電商功能與線上金流？
• 是否要建立會員系統，方便做 CRM 與後續行銷？

需求不同，網站公司規劃的方向與費用會差距很大。這是網站公司挑選最重要的第一步。

2. 設計影響品牌第一印象

網站設計是消費者對品牌的第一觀感。
挑選網站公司時，務必檢視其作品集：

• 是否有相關產業經驗？
• 設計風格是否符合品牌調性？
• 是否能凸顯品牌特色，而不是套版千篇一律？

好的設計能夠強化品牌價值，也是行銷基礎中不可忽略的一環。

3. 基本 SEO 能力不可忽略

網站如果無法被 Google 找到，就等於白做。
許多網站公司專注在美感，卻忽略了 SEO 基礎，例如：

• 整頁都是圖片，沒有文字內容可被搜尋引擎收錄
• 沒有正確設定標題（H1、H2）、描述與結構

至少要找「具備基本 SEO 能力」的網站公司，避免網站淪為華而不實的展示。若預算允許，可另外與專業 SEO 公司合作，強化搜尋能見度。

4. 後台功能與串接能力

網站的後台是品牌日後操作的關鍵。
在網站公司挑選過程中，必須確認：

• 後台是否容易自行修改文字與圖片？
• 是否能串接 GA、Meta Pixel、Search Console 等追蹤工具？
• 是否支援 API 擴充，能整合 CRM、物流系統、會員資料？

⚠️真實案例提醒：

不少品牌因未正確串接追蹤碼，結果廣告砸了幾十萬，卻無法進行數據優化，最終錢就白白浪費。

5. 報價與維護需透明

網站建置只是開始，後續維護才是長期成本。合作前要問清楚：

• 初期建置費用包含哪些內容？
• 維護期限與範圍為何？
• 後續功能擴充如何計價？

若品牌預算有限，WordPress、Wix 等 CMS 工具是性價比高的選擇，能滿足數位行銷基礎需求，也方便後續擴充。

6. 避免落入詐騙與專業黑話

挑選網站公司時，還需注意：

• 是否能用簡單易懂的方式溝通，而非堆砌專業術語？
• 是否能即時回覆問題，並注意細節？
• 合約是否具體清楚，避免簽約後「人間蒸發」？

真正專業的網站公司，會幫助客戶釐清需求與風險，而不是只靠華麗簡報或模糊字眼來博取信任。

結論：網站是行銷基礎，也是品牌資產

網站再美、功能再多，如果速度慢、SEO 抓不到、Google AI 無法索引，那就只是「昂貴的電子裝飾」。

對品牌主與創業老闆而言，網站公司挑選的關鍵，在於能否幫助品牌建立真正的數位資產，並成為數位行銷基礎的一部分，進而帶來實際業績成長。

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